88038威尼斯检测

安全宝宝 美丽妈咪
——孕爱孕妇护肤品品牌策着手记

公元2000年，，在台湾掀起了一股绿色美容绿色生涯风潮，，人们起头正视科技社会中的负面元素，，返朴归真的从大天然中寻求美容的真谛。！Ｒ蚨魅似鹜反勇躺参镏刑窖坝幸嬗诿廊莸幕し粼。！
白河镇是台湾最负盛名的莲花之乡，，那里的故娘们都以莲花捣碎敷面美容，，个个都肤如天仙，，莲花护肤也成为本土故娘们的至爱。！2010年，，出于孕妇护肤安全性的必要，，受莲花护肤理念的影响，，孕爱之父ARTHUR博士起头钻研莲花的护肤职能与价值，，并结合土著姑娘的步骤，，提炼出”莲活素“，，并发展成为”孕爱“孕妇专用护肤品牌。！
2011年，，Yvel孕爱与AGOS(American Gynecological & Obstetrical Society）美国妇产科学会资深协会成为战术合作同伴。！2012年，，孕爱本着振兴国产品牌的心灵，，约请88038威尼斯检测对品牌进行包装策动，，为求创制出伟大的品牌。！
品牌遇到伯乐能力开放壮丽的性命，，88038威尼斯检测以独有的360°品牌建设系统理论和专业的钻石模型定位理论，，正确使劲，，打造孕爱品牌的价值地点。！

面对挑战
目前，，孕爱作为一个新生品牌，，面对着四大挑战：
指标市场机遇点
指标人群心智定位点
品牌形象塑造点
竞争产品差距点

市场环境扫描
1、、、爱美一向以来是女人的性子，，即便是怀孕期的女性，，她们也但愿在占有母性光环的同时，，依然荣耀照人。！Ｔ诠，，每年有上千万的新生儿诞生，，这背后是一个重大的消费群体，，而这一群体对于化妆品格业意味着无限商机。！
2、、、“孕期护理”这个词近几年才在国内鼓起。！；；吃衅诩涞呐陨砩匣岵涠，，导致皮肤相应地出现一些问题。！Ｓ捎诨逼分苯幼饔糜诩》衾砺，，相对于通常产品，，孕妇对其安全性和职能性的要求更高，，孕妇化妆品格业应运而生。！５懈净逼肥谐≡谥泄写τ谄裘善，，针对孕妇所开发的化妆品势单力薄，，品牌数量更是寥若晨星，，且中国女性消费者对孕产期肌肤护理的意识还很幽微。！
3、、、国内孕期护肤品牌竞争还不是很强烈，，尚无辅导品牌！各家品牌定位都不是出格清澈，，没有明确的战术指标，，指标人群、、、产品诉求等也过与类似！占位伎俩单一，，无相对成熟发力品牌！
4、、、品牌认知度偏低，，孕妇专用化妆品遇到发展瓶颈。！
孕产期肌肤护理知识尚未遍及
孕产专用化妆品宣传过少
销售人员专业知识不足

定位定全国
面对挑战，，作为新生品牌的孕爱该若何定位品牌？该走怎么的市场路线呢？指标消费群体是谁？

市场路线定位
孕爱在与88038威尼斯检测合作伊始，，就下定刻意要振兴民族品牌，，去除价值泡沫。！Ｊ紫，，明确孕爱的市场路线：是国产的、、、中低端的。！

指标消费者定位
其次确定指标消费人群——25~35的孕期女性。！Ｄ敲25—35岁的怀孕女性在消费习惯上有哪些特点呢？

知性、、、时尚
感性消费，，对价值比力敏感，，有肯定的；；馐，，对自己的身段与面庞起头不自负，，期图通过保养扭转自己在别人心目中的印象，，时尚仍是她们选择产品的一个重要尺度。！

小资、、、公共
她们属于都市中的小白领或灰领，，有自己的判断力，，但是消费能力但不是很高！骨子里有小资情调的享受，，很想消费品牌类的产品！但价值过高又会超出其接受的领域，，她们巴望一种价值合理，，质量又有保险的产品。！

安全、、、俏丽
具体消费时，，对产品的关注水平顺次为
(1）品牌；；(2）安全；；(3）价值；；(4）包装；；(5）资料。！
其中可能因外界诱因而相互递补。！“俏丽“是全全国女人穷极毕生的追求，，但处于敏感阶段的指标消费者对“安全“有更高的要求。！
品牌定位解读——寻找孕爱的主题价值
市场上护肤品好多，，但尝试孕妇护肤品的品牌却很少。！Ｆ涫，，怀孕期间的女性肌肤更必要呵护。！Ｔ胁，，女性肌肤衰老的重要转折阶段。！ 科学数据批注生育给女性肌肤造成的中伤相当于10-13年的天然衰老过程，，产后肌肤老化速度会加快33%-48%。！Ｈ羰窃胁诩》粑吹玫绞凳庇行У脑し、、、修复，，将会出现不成逆的衰老景象。！Ｒ蚨嗽衅诨し羝肪薮蟮氖谐』。！
同时，，孕产期的女性也是最脆弱的，，所以护肤品不能轻易乱用。！５环矫嬗卸悦烙牖し舻男枰，，一方面又不安宝宝的安全受影响，，所以在选择产品上就会受到顾虑与不安。！Ｋ，，若是有哪个品牌真正解决了产品“安全+护肤”这个主题问题，，谁将会成为真正的市场赢家！因而，，主题问题在于“安全”，，占据“安全”就等于占据市场。！
品牌定位的性质：就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的地位，，使品牌成为某一个类别或某种特定需要的代表品牌。！Ｆ渌卸ㄎ欢家尤乒丝痛竽孕闹侨现亩ㄎ唤。！１Ρκ堑，，宝宝是末来，，孕妇护肤，，宝宝安满是第一，，安满是顾客心智中第一关注的话题。！Ｋ，，孕爱品牌将产品安全提升为整个公司产品发展战术。！５痹邪=“安全”，，解决了顾客不安的安全问题，，就是解决了销售的主题关键性问题！

 

定位解读
安全宝宝 美丽妈咪
孕爱的品牌理念——安全！
萦绕“安全”定位，，孕爱若何做？
产品是品牌的根，，要解决顾客不安的安全问题，，首先要解决产品安全的问题！

图形辅助 加强品牌影象
品牌印象与遐想决定品牌价值！人们一想起万宝路，，就会想腾飞跃的牛仔。！Ｒ幌肫鹫猩桃，，首先会想起在招行卡上的向日葵。！Ｈ艉稳迷邪放圃谑谐∩嫌懈銮宄旱慕缢涤胄蜗？
通过使用“莲花”作为辅助图形，，加强我们品牌的影象度，，遐想度，，成立起孕爱安全的品牌形象。！Ｕ馐88038威尼斯检测团队工作的重中之重。！
88038威尼斯检测以莲花做为品牌图腾，，提炼莲花的心灵理念，，做为孕爱品牌的形象价值联接点！将莲花描述成一个舒服摇篮。！１换ò臧暮⒍，，能够安全入睡。！Ｌ逑殖鲈邪蛟、、、时尚、、、安全的调性。！

 

Logo设计：
怀孕是一件令人欣喜的事件，，怀孕的过程对孕妇来说却是一个劳累的煎熬。！８吒荒艽，，通常化妆品不能用，，俏丽大打折扣。！
做为孕妇专用的化妆品牌，，必要给孕妇“双重关爱”。！
“双重关爱”，，即是品牌对孕妇的一种关爱，，又是孕妇对宝宝的一种关爱。！＞褪乔卫鲇氚踩⒋娴陌。！
若何在logo设计上美满地体现出“双重关爱”呢？
88038威尼斯检测设计团队从初生的叶片上获得灵感。！ogo最终出现的成效像是一片大叶在关爱着一片幼叶，， 象征着新性命的生长。！OVE中的O字变形为心形，，象征母子连心，，心系关爱。！
而嫩绿的尺度色，，向消费者通报了一种天然、、、俏丽、、、健康的生涯态度。！Ｓ苫ò曜楹隙吹谋曛，，暗喻了母亲犹如花朵般生长着性命。！１曛镜耐庑，，像是从中文字“孕”的上半部门演化而来，，还像是爸爸妈妈的两双手，，双重；；ぷ呕乖谧庸诔沙さ暮⒆。！Ｔ⒁庾旁邪芪盖缀捅Ρλ毓匕、、、双重；；。！