88038威尼斯检测

儿女有孝心
，爸妈更开心
——用一个 “孝”字撬动千亿中老年网购市场的品牌大战术

“最美不外落日红”是对暮年生涯最好的诠释。。。随着经济的发展和社会的进取
，我国人丁老龄化措施加快
，中老年市场将是一个不容小觑的市场。。。中老年人的生涯越来越丰硕
，吃喝住行一样不落
，其对生涯质量的需要引发了各类老年产品的扩张。。。

雅琦特品牌专业设计研发和销售中老年人产品
，安身中老年爸爸妈妈消费人群。。？？？吹搅司薮蟮氖谐』
，但是作为新生品牌的雅琦特定位：：：
，没有自己的渠道资源
，启发新市场难题重重。。。在此情景下
，雅琦特找到了拥有专业品牌建设的88038威尼斯检测营销策动机构。。。

从物质向心灵
，银发市场别样红

2009年我国60岁及60岁以上的老年人丁达到1.6714亿
，占总人丁的12.5%
，将来20年左右
，我国老年人的总人丁将达到4亿人之多
，占到总人丁的20%
，中国人丁老龄化过程加快
，且随着社会经济的发展和社会保险系统的美满
，老年人的收入与消费水平将会不休提高
，消费观点也会产生转变
，再加上子女孝敬父母形成的消费劲
，中老年消费成为社会经济中一个不成忽视的部门。。。

中老年市场采办力上来了
，但消费需要已经不是单一的吃饱喝足穿暖那么单一
，中老年人起头寻求更多心灵上的享受
，子女也越来越多的关注中老年父母的生涯质量
，传递孝心。。。消费需要提高
，出产却没有得到相应的提高——老年产业结构单一
，针对老年人开发的礼物相对较少
，除了保健品外
，在其他用品类并未产生真正的辅导品牌；老龄产业档次不高
，流通渠道不畅
，产业发展严重滞后。。。

突破传统
，构建“网购平台+中老年人用品自主品牌“新模式

88038威尼斯检测团队在挖掘企业内部优势中发现
，雅琦特有多年的鞋业研发、设计、出产、销售经验和优势资源
，这对孝傲江湖品牌的发展是极为有利的。。。在新品牌的发展规划中以鞋子为主题
，以点带面
，拓展到衣饰鞋帽
，逐步形成老年人产业的全覆盖。。。

88038威尼斯检测还对老年人鞋子市场进行了深度调研。。。受调研人群（老年人）46%鞋子全数自己采办
，3双中有2双是自己买1双是送的占29%
，3双中有2双是别人送1双自己买的人占15%。。。对于鞋子的选择
，之所以自己采办为主
，重要是鞋类产品对于舒服度要求高
，更多的是以现实履历
，以为合脚
，穿戴舒服才买
，而所送的鞋子里相对比力难保险。。。子女重要是以送保健品和衣服为主
，鞋类作为礼物的只占了11%。。。然而老年人所收到的鞋类礼物50%来自女儿
，30%来自儿子
，也就是说子女占了80%。。。

通过这些数据
，我们就能够把88038威尼斯检测消费群分为两大类。。。

使用者：：：50岁以上的中老年人

采办者：：：年轻消费群的采办
，以赠送的大局赠送给使用者；

使用者自行采办。。。
 

 

消费群的特殊性
，决定我们在广通知求和市场战术更具针对性

指标消费者我们已经确定了
，那么我们以怎么的模式开启市场呢？？？传统的实体店模式会让新品牌直接面对强烈的市场竞争
，网购模式固然竞争敌手险些不存在
，但是发展还不成熟。。。88038威尼斯检测策动团队结合消费群的特点
，确立了“网购平台+中老年人用品自主品牌”的品牌新模式。。。新品牌想要在中老年人市场异军突起
，必须安身年轻消费人群
，以年轻人群辐射中老年人群
，力争市场拓展
，在贸易模式中加大线下履历的方式
，加强消费信心。。。

以“孝”为先
，抢占文化资源

即便确定了“网购平台+中老年人用品自主品牌“的模式
，新品牌还是面对很大的挑战：：：使用者（中老年人）上网比例相对较小
，采办者送礼不以鞋子为主
，且网络送礼大无数持保留态度。。。怎么能力得到消费者的认可？？？唯有有文化魂灵的品牌能力得到消费者的认可。。。百行孝为先
，孝道是中华民族的两大根基传统道德性为准则之一
，是中国传统文化的心灵珍宝。。。

由此找到了雅琦特品牌的市场机遇点——以“孝文化”得救！！

好名字
，让品牌与消费者更亲热

88038威尼斯检测策动组在确定品牌方向后立即进行思想风暴
，在会议中蹦出数以百计的名字
，最终“孝傲江湖”这个名称得到了整个策动组的认可
，在提案中客户也极度中意。。。以孝文化为承载
，以耳熟能详的名称
，品牌创建伊始
，就能在社会上有肯定的熟知度
，拉近与消费人群的距离。。。
 

让“孝”传承
，定位定全国

孝傲江湖是儿女传递亲情的孝心驿站
，传递孝心的互动平台
，一个可能援手实现并能通报你对父母孝心的象征物。。。孝傲江湖的消费者仁义、正派、敢于担任
，富有责任感
，他们是知恩感恩
，付诸行动去表白对父母的爱
，通报真情的孝心儿女。。。

孝傲江湖的品牌个性——现代、求实、时尚、责任

现代
，产品属性和阐发大局。。。

求实
，孝傲江湖是一个新生的品牌
，所提倡的是以现尝试动感恩父母
，践行孝道的心灵
，用现代的方式表白对父母的关爱。。。

时尚
，时尚的购物履历方式
，最in的网购模式
，走南闯北
，即可表白最真挚的心意。。。

责任
，作为孝道文化的传承者和创新者
，感恩的心
，是与生俱来的
，也是回报父母的启程点。。。

传递亲情
，为爱加分

孝傲江湖的告白语是“传递亲情
，为爱加分”
，通过孝傲江湖采办产品
，就能成功将这份心意送到父母手里；孝傲江湖的产品适合父母的需要
，也是代表了我的心意； 针对孝道文化逐步缺失的社会景象
，空巢老人不休增长
，两代人之间的亲情逐步出现代沟
，因而
，我们发出的为爱加分的主张
，主张人们通过现尝试动
，孝敬父母。。。

见微知著
，从1+做起

生涯中的日常小事
，是孝心的累积
，孝文化的阐发
，

孝心=1碗汤+爱心表白浓浓的暖意

孝心=1双鞋+幸福的每一步

孝心=1双袜+贴心的温暖

…… 1件小事的背后
，是爱的行动
，是孝心的表白！！所以不只是1件事
，而是代表“1+”
，从细节处体现孝心
，从一双鞋
，一双袜起头。。。

以“羊”为形
， 礼文化为品牌加分