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冯氏庄园 深山中飞出来的绿凤凰
——一个落后山村成长起来的新社会农庄的品牌构建之道+

当下，食品安全问题频发，生态环境持续恶化；；；
生涯在喧哗城市的人们处处面对危；；，回弃世然成为了一股潮水趋向！！！
在这种环境下，以生态概念为主的绿色庄园一功夫遍布全国各地。冯氏庄园也在这一时期应运而生，从一个偏远的山村农场成长起来。然而，市场的极端不成熟，加上强烈的同质化竞争，让冯氏的成长止步不前。一次无意的机遇，面对困境的冯氏找到了88038威尼斯检测。
若何让一家生态庄园从强烈的竞争中走出差距化路线，88038威尼斯检测策动服务的冯氏庄园，为众多农业品牌提供了一个鲜活的参考！！！

400知青开垦，若何继承优势资源?
冯氏庄园已经因400多名知识青年开垦而创制了汗青开垦纪录，也为庄园日后的发展奠定了基础。
与所有的生态庄园类似，冯氏庄园同样占有唯一无二的优质环境资源，距日喀则市区仅30公里，距离驰名的丹霞山也只有15公里，占有4500亩的天然丛林群山环抱，庄园内生物多样，保；；ぶ参镂镏址崴。
在开发之前，这里是一个落后的山村农场，2007年起头，冯氏庄园逐步将其刷新成含800亩种养殖场地，集“三高”农业、
、科研和休闲度假于一体的特色生态庄园。若何将天然赋予的这些优势资产，转化为冯氏庄园的品牌资产，是生态农庄面对的普遍难题。
 

 

战术，是打造品牌唯一无二的利器
随着人们对绿色、
、健康的关注度不休增高，全国各地的生态农庄项目一拥而上，掀起了整个社会都大打“生态牌”的景象。生态农业游览的鼓起，推进了人们回弃世然，给本地居民带来了巨大的社会经济利益。当今的生态庄园重要出现以下趋向：：
 

 

看似生态庄园产业得到了高速的发展，但经过仔细钻研发现，大无数生态庄园只是以游览度假村的大局低水平反复建设，或是由原先的游览景点单一套了个生态的概念。
所以，冯氏庄园不能依照传统的发展模式，必须注更生态和游览相结合的概念，提供过硬的硬件措施，扩张外延，真正实现指标消费者休闲、
、绿色和娱乐一体的消费要求。
88038威尼斯检测以为，任何策动都是萦绕战术发展的，战术规划决定了战术的路线和指标，没有正确的战术作先导，在品牌建设过程中任何创意的设计和规划，城市白费神血。只有聚焦于整个战术指标，用正确的战术作先导，构筑系统化的操作思路，才可能预防走弯路，让品牌价值倍增。

大战术，承载大将来
凭据双方沟通，88038威尼斯检测对冯氏庄园做出了三年战术规划，用三年功夫来打造一个成长性品牌，即同时两全发展速度与竞争力，打造一个区域强势品牌。萦绕规划，双方制订了冯氏庄园的品牌指标：：
 

 

三年功夫，若何成就冯氏？？凭据战术指标，双方持续做出了“三大战争，雄霸区域市场”的执行步骤。

聚实力，塑造品牌基础
冯氏庄园固然景致柔美，天然前提优厚，但是驰名度不高，自身硬件、
、软件实力存在着较大的刷新空间。若是脱离产品做品牌，没有坚实的落地基础，再大的品牌也难以为继。优化冯氏资源，提升发展实力，是奠定将来三年发展指标的坚实根基。

因而，持续挖掘冯氏品牌永续发展的基因,在企业现有硬件的基础上提升品牌软实力，累积品牌资产，是第一阶段要做的事件。但在这之前，还有三大问题亟需解决：：

凭据调查，冯氏庄园的消费者，大多是来自食品问题频发，环境传染严重的一、
、二线都市人群，且以社会集体、
、企业事业单元及家庭亲朋老友集体消费居多。前来景致柔美、
、远离城市的庄园，但愿可能暂离喧哗的都市生涯，过一种全新的“天人合一”的休闲生涯。

这类人群消费水平较高，且在工作生涯傍边的心灵压力较大，对生涯品质有肯定的要求。愿意为更好的产品瓢荼皈付更高的价值。冯氏山净水秀原生态的环境，优雅舒服的住宿和餐饮服务，是吸引消费者的利益点，但和其它生态庄园相比，这些也都是共有的特点，不成能有效形成差距化。

持续钻研发现，我国水果蔬菜的农药残留严重，有机食品在城市高端消费人群中颇受欢迎，但真正的有机农场认证严格，市场上鱼目混珠者泛滥，导致消费者对有机食品的不信任。而冯氏庄园接受了国度的无公害农产品认证。
 

 

 

88038威尼斯检测为冯氏生态庄园正确找到了品牌利益点：：生态、
、绿色、
、有机。

这些利益点才是支持消费者选择冯氏的最大理由。

优质的品牌形象是成功营销的一半。从市场化的品牌定位，再到具体的品牌诉求，以及品牌的视觉化阐发，88038威尼斯检测以系统化的整合思路再造行业新尺度。在品牌形象上，从LOGO设计、
、CI系统导入、
、VI鉴别系统导入、
、终端物料设计、
、SI鉴别系统导入全方位对冯氏进行包装，并对品牌发展了深层文化的注入与疏导。经过系列作为，设置了让消费者接受的品牌形象。
 

 

 

 

 

 

 

 

 

深入品牌内涵，切入市场
88038威尼斯检测以为，有了好产品，还得靠创意去吆喝：：慰龇胧显诜⒄蛊诔趸姑挥凶约旱娜凡，甚至都没有农产品的品牌概念。通过建议，冯氏开发了“土猪、
、土鸡、
、塘鱼、
、水果、
、树木、
、蔬菜”6大系列示范园区，对所有产品进行包装，以统一的品牌推向市场。同时开发了游览观光、
、休闲娱乐、
、采摘、
、垂钓等项目，让消费者深度参加，履历乡情农趣回弃世然。

在整个社会关注食品安全问题的环境下，冯氏品牌的推出是对食品安全的一种隐性承诺。88038威尼斯检测建议冯氏结合企业产品，深度分解珠三角农产品市场，以自营专卖+特许连锁+超市专柜的模式，切入珠三角各大农产品终端，进行市场扩张。
 

 

水到渠成，全面发力
通过对冯氏庄园品牌系统的整合包装，产品线的梳理沉淀，已堆集了深厚的底蕴和力量。样板市场的建设和传布推广，是冯氏向市场全面发力的第一步。之前，冯氏险些没有做过传布推广方面的工作，此刻要成就区域强势品牌，除样板市场建设外，传布升级必不成少。

冯氏从小规模传布起头，不休深入传布战术，萦绕样板市场开发了实效媒体传布，市场启发策动；；；随着市场启发力度的不休推动，冯氏生态庄园的区域市场招商和营销传布工作都获得了很大的成就，距离雄霸区域市场的指标越来越近。