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懂汉子的酒，
，汉子懂的酒
——创新思想开创酒类策动新理念

养生酒不再是拥有一股浓重的中草药的滋味。

走差距化路线，
，是旋转消费者对养生酒意识的有益尝试。

1月才上市，
， 8个月功夫在全国的销售额已超过6000万元。

朝朝向上是广东星达集团的一款面向官场、、、商界、、、军界等成功人士的高端养生洋酒。它以洋酒为酒基，
，参与30多种名贵中草药酿制而成，
，糅合洋酒的奢华、、、汉方的养生双重个性。2013年，
，产品正式面向市场销售。而在众多酒品品牌傍边，
，若何让消费者选择朝朝向上？？CCBD88038威尼斯检测通过创新思想为朝朝向上进行品牌定位、、、包装，
，以拥有差距化的品牌理念及形象，
，占据消费者心智。
 

 

保健养生酒扩容是大势所趋

在星达集团重金染指酒行业的背后，
，是整个保健酒、、、养生酒市场迅速扩容的一个缩影。公开数据显示，
，2012年保健酒市场规模已达130亿人民币左右，
，总销量超出100万吨，
，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。专家预测，
，2013年保健酒市场将继白酒、、、葡萄酒和啤酒之后，
，成为国内酒业的第四大市场。

业内人士分析，
，在国际市场上，
，保健酒、、、养生酒、、、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，
，而在我国，
，白酒的市场容量是5000亿元，
，若按12%比例推算，
，保健酒的市场规模应600亿左右，
，与目前的130亿元相比，
，拥有巨大的成长空间，
，白酒行业却从2012年下半年起头产量和行业增速显著放缓。
 

 

随着白酒行业“隆冬”的到来，
，保健酒市场正吸引各白酒巨头抢滩。从2011年起头，
，汾酒集团起头将保健酒品牌汾酒独立运作。此外，
，占有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业抛出了高达17.43亿元的定增打算用于白酒技术改进厂 ，
，其中一部门投入就是增长配制酒灌装出产线，
，提高药酒和果酒产量，
，进一步扩大保健型配制酒市场份额。

随着消费者对养生日益器重和品质生涯意识的提高，
，时尚、、、经典型的养生洋酒消费会成为饮酒的一种新趋向，
，市场容量还有望进一步提高，
，中国的养生洋酒市场有着巨大的发展潜力。传统保健酒因其侧重药酒职能性难登大雅之堂。

挖掘消费者需要，
，占据消费者心智

当都市人沉浸于只争朝夕的职场生涯时，
，却在不知不觉中支出了健康的价值。都市人亚健康的问题普遍存在，
，主流城市的白领亚健康比例高达76%，
，处于过劳状态者靠近6成，
，真正意思上的“健康人”比例不到3%。这也讲了然，
，此刻的都市报答什么会那么热衷于养生。

朝朝向上酒的推出，
，正好能够投合市场的强烈需要。洋酒超过了白酒和红酒的品尝，
，已经成为中国高层政商人士品质履历的代表。纵观养生酒行业，
，中低端的养生酒占无数，
，高端酒却是少之又少，
，所以我们把“朝朝向上”定位在高端酒，
，成为可贵的高级品，
，则更容易在市场得救而出。
 

 

良好品质外洋飘香 回归国内寻机缘

星达集团董事长叶锦福在中医名家的领导下，
，叶锦福选取虫草、、、石斛、、、人参等30多种名贵中草药天然浸泡养生酒，
，并在浸泡过程中加注干邑，
，经过多年尝试和调校，
，酿造了这款怪异的养生洋酒。2003年这款养生洋酒被带到北美洲，
，由于其拥有卓越的养生功效及切合西方人丁感，
，深受西方人的喜欢。在法国干邑，
，本地人将这款颇具传奇的养生酒称为“Morning morning up”（朝朝向上），
，寓意性命每时每刻都充斥着一股火热激情的向上动力。

2009年，
，星达集团在广东榆林设厂对这款酒进行规模唬唬化和产业化出产。在品牌林立的洋酒界中，
，酒香还怕小路深的年代，
，一个新新品牌怎么得救而出，
，被公共所意识与认可？？

走差距化路线，
，旋转公共旧认知

以保健酒为主的养生型配置酒往往强调功效，
，好比抗委顿、、、滋阴补肾、、、壮阳等，
，这容易让消费群老化，
，也限度了消费群的增长。而为了让消费者能分辨隔朝朝向上的差距性，
，也针对都市人的身段情况、、、消费能力，
，朝朝向上定位在有肯定社会职位的高端消费人群，
，他们追求高质量的生涯，
，正视身段的健康，
，但是由于平时的工作忙乱而导致无法两全磨炼身段。传统的养生酒能够满足他们滋养身段的要求，
，但是这些高端人群时时都要进行会议，
，面客，
，出席酒会等社会活动，
，传统养生酒的草药滋味过于浓重，
，不适合在这些庄严端庄的场所出现。

朝朝向上是以洋酒为酒基，
，参与30多种名贵中草药酿制而成，
，糅合洋酒的奢华、、、汉方的养生双重个性。这种差距化的特点，
，同时也让公共意识到，
，养生酒不是仅仅只有一股浓重的中草药滋味，
，它也能够很国际化，
，能在重要场所中作为会客的饮品，
，能够让消费者占有一种尊贵尊属的社会职位。

星达集团对原资料的选择及出产法式要求极为严格，
，其出产过程是按欧盟GMP尺度执行的，
，并且通过科研力量的支持，
，将品质内控尺度提升至比国度尺度高50%以上，
，堪称目前国内最高尺度的养生洋酒。

提升形象，
，塑造价值

在确定品牌主题价值后，
，我们通过朝朝向上的VI、、、包装色彩进行提升，
，使之越发切合现有的品牌形象。

VI的提升，
，通过对标志字体细节进行调整，
，让标志显得越发精彩时尚，
，富有朝气。原先的VI设计是通过“朝朝向上”品牌名称的中英文结合而成，
，选取电脑内的字体而组成，
，英文的字体拥有时尚尊贵的感触，
，而中文字体就显得清淡无奇，
，两者相结合显得格格不入。经过88038威尼斯检测设计，
，我们决定对中文字体进行设计。

横笔画的左边选取斜角向上，
，笔画精彩、、、有力，
，彰显成功人士的生涯品位：：：岜驶挠冶哐∪⌒苯窍蛏，
，与横笔画的左边形成遥相响应，
，既显朝气，
，同时也与左边非齐全对称，
，让字体更有活力。

竖笔画选取斜角向上，
，对称处置，
，彰显字体的严谨设计，
，积极向上之意；；；竖笔画选取曲线柔边扫尾，
，让字体刚柔并济，
，形成强烈对比，
，字体显得更美观风雅。

通过中文字体的重新设计，
，字体整体感触萎靡不振，
，积极向上，
，精彩时尚，
，笔画有意弱化横笔画的粗细，
，加强字体垂直方向的力度，
，一眼看上去，
，就给人一种蓬勃向上、、、活力积极的正能量。
 

不仅是对文字的重新设计，
，我们还对品牌的色彩进行提升。由于“朝朝向上”是一款面向中高端成功人士的养生酒，
，占有洋酒的奢华尊贵的品质，
，所以我们选择尊贵蓝作为主色调，
，幽暗迷人的尊贵蓝让人遐想到优雅安静的酒吧，
，尊贵的男士正细细品尝这懂汉子的酒——“朝朝向上”，
，彰显尊贵、、、神秘、、、浪漫、、、魅惑的格调。

事务营销

在2013届秋糖会上，
，广东星达独辟蹊径，
，重磅推出世界首款养生洋酒“朝朝向上”高调亮相，
，踏出了星达集团酒业疆域扩张的第一步。

2013年10月7昼夜，
，广东星达集团携自创品牌“朝朝向上”养生洋酒在武汉香格里拉大酒店进行高端品鉴会。今年1月才上市的朝朝向上养生洋酒目前（1~8月）在全国的销售额已超过6000万元，
，其中80%的份额集中在广东市场。

2014 年1月8日，
，广东星达集团丽江处事处成立庆祝酒会暨“朝朝向上”品鉴晚宴在丽江大中华喜来登酒店进行。丽江处事处的成立标志取星达集团营销和服务网点进一步美满。